Jewelpet : la franchise de Sanrio et Sega Toys, ses sept séries et ses personnages

Jewelpet en bref : la franchise née de Sanrio et Sega Toys en 2008

Si tu as grandi devant les dessins animés des années 2010, une bande d'animaux aux grands yeux scintillants te dit peut-être quelque chose. En français, les informations fiables restent éparpillées entre encyclopédies incomplètes, vidéos sans contexte et wikis de fans pas toujours sourcés. Ce dossier reprend tout depuis le début, à partir des communiqués japonais d'origine, et te signale ce qui ne repose que sur une seule source.

Tout commence le 15 janvier 2008. Ce jour-là, Sega Toys et Sanrio publient un communiqué commun qui annonce la naissance d'un nouveau personnage développé par les deux sociétés : Jewelpet, ジュエルペット en japonais. Le texte précise qu'il s'agit du premier projet de la collaboration entre le groupe Sega Sammy et Sanrio, qui avaient annoncé une alliance commerciale globale en avril 2007.

La répartition des rôles est posée noir sur blanc dans ce communiqué. Sanrio apporte son savoir-faire de création de personnages et de gestion des licences, Sega Toys son savoir-faire de jouets électroniques et sa force marketing. Pour comparer avec la façon dont Sanrio fait naître ses propres héros, notre dossier sur le processus de création d'un personnage Sanrio donne un bon point de repère.

Le communiqué de 2008 décrit aussi la cible et l'idée commerciale. Jewelpet y est présenté comme un « personnage multiple », pensé pour des petites filles aux goûts diversifiés : chacune choisit le Jewelpet qui lui plaît. La gamme démarre avec 33 personnages, et le premier grand jouet vise les filles de 6 à 8 ans. Ce principe rappelle notre test pour savoir quel personnage Sanrio te ressemble.

Une question revient souvent : Jewelpet est-il un personnage Sanrio ? Sanrio en est bien l'un des deux créateurs, mais la franchise a été développée conjointement avec Sega Toys, et non par Sanrio seul. Pour découvrir les personnages historiques de la maison, le panorama de l'univers Sanrio et de ses personnages kawaii reste le meilleur point de départ, et notre collection inspirée de l'univers Sanrio montre toute la bande sur des objets du quotidien. Précision utile : la boutique ne propose aucun produit Jewelpet.

Le concept : des animaux de magiciens aux yeux de pierres précieuses

Le principe de départ tient du petit conte. Selon le communiqué de 2008, les Jewelpets sont les animaux de compagnie de magiciens et s'entraînent chaque jour à la magie. Quand l'un d'eux parvient à la maîtriser, son maître lui remet une cape, une récompense visible qui marque le passage de l'apprenti au magicien accompli.

Le nom est le cœur du concept. Chaque Jewelpet porte le nom d'une pierre précieuse et possède des yeux en forme de pierre brillante, de la même couleur que ceux de son maître. Ce détail crée un lien direct entre l'animal et la personne qui s'en occupe : le regard du compagnon renvoie à celui de son propriétaire. Le texte ajoute que chaque Jewelpet peut utiliser une magie dont l'effet correspond à la pierre de ses yeux.

L'intention des créateurs va plus loin que le jeu. Sanrio et Sega Toys voulaient que le Jewelpet serve d'« amulette » aux petites filles, お守り dans le texte japonais, autrement dit un porte-bonheur. Le personnage n'est donc pas pensé seulement comme un héros de dessin animé, mais comme un petit compagnon protecteur.

Dans la première série animée, en 2009, ce monde magique s'appelle Jewel Land, le pays où vivent les Jewelpets. Le communiqué de 2008 explique aussi que chaque pierre a son sens et sa « puissance », et qu'on peut choisir son Jewelpet d'après sa pierre de naissance ou le sens qui nous correspond. Il ne dit pas, en revanche, quel sens a chaque pierre : les correspondances que l'on lit ailleurs ne viennent pas de ce texte.

Ce mariage entre un animal tendre et une pierre qui brille fait le lien naturel avec l'univers des bijoux. Si l'idée d'un petit talisman à porter te plaît, notre collection de bijoux kawaii réunit colliers, bagues et pendentifs inspirés des personnages Sanrio. Et pour intégrer ces pièces à ton style sans en faire trop, le guide kawaii de la mode, de la déco et du lifestyle donne des repères simples.

Collier Hello Kitty Trèfle – Pendentif Porte-Bonheur Kawaii

Les Jewelpets devaient servir de porte-bonheur aux petites filles ; ce collier reprend l'idée avec un pendentif cabochon en verre où Hello Kitty tient un trèfle devant un croissant de lune. Un petit talisman discret à porter avant un examen, un entretien ou un départ en voyage.

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Ruby, Garnet, Sapphie et les 33 premiers Jewelpets

Dans la liste officielle publiée en 2008, chaque Jewelpet apparaît avec son nom, son sexe et son espèce. C'est la source la plus sûre pour répondre aux questions que les fans se posent sur les personnages, à commencer par celle-ci : quel animal est Ruby ?

Ruby, la lapine japonaise au nom de rubis

Ruby est une femelle lapin japonais. Dans la liste de 2008 et sur les premiers jouets, son nom s'écrit 紅玉, un mot qui désigne le rubis ; dans l'anime, elle s'appelle ルビー (Ruby). Dans la série de 2009, c'est une Jewelpet de Jewel Land qui rencontre une petite fille humaine, Rinko Kougyoku, et provoque toutes sortes d'incidents, dans une histoire qui mêle romance et comédie. Joli clin d'œil : l'héroïne de 2009 s'appelle 紅玉りんこ, avec les caractères du nom d'origine de sa compagne. En version originale, selon Anime News Network, Ruby est doublée par Ayaka Saitō.

Les amateurs de lapines kawaii feront vite le rapprochement avec l'histoire de My Melody, l'autre grande lapine de l'univers Sanrio, que l'on retrouve sur les pièces de la collection My Melody.

Garnet et Sapphie, la chatte persane et la cavalier king charles

Garnet est une femelle chat persan. Sapphie, qui s'appelle サファイア (saphir) dans la liste de 2008, est une femelle cavalier king charles. Dans la version française de la série de 2009, selon Wikipédia, Garnet est doublée par Pascale Chemin et Sapphie par Jessie Lambotte. Avec Ruby, elles donnent déjà une idée de la variété du casting : une lapine, une chatte et une chienne, chacune avec sa pierre.

Licorne, panda, poisson-clown : les autres Jewelpets d'origine

La liste de 2008 réserve des surprises. À côté des chiens, des chats et des rongeurs, on y croise Diamond, une chatte munchkin, Opal, une licorne, Emerald, un panda mâle, Aquamarine, un poisson-clown mâle, et Amethyst, une hamster de Djoungarie. Les Jewelpets sont d'ailleurs des deux sexes dès l'origine : Onyx est un bouledogue français mâle, Kohaku, dont le nom signifie ambre, un shiba mâle, et Lapis Lazuli une chatte bleue russe. Dans l'anime, selon Wikipédia en français, c'est Diana qui est la Jewelpet du diamant ; nos sources ne disent pas en toutes lettres s'il s'agit de Diamond sous un autre nom.

La famille s'est agrandie avec le temps. Selon Wikipédia en anglais, Labra est devenue le 34e Jewelpet le 11 mars 2010, s'ajoutant aux 33 personnages d'origine. À la question « combien y a-t-il de Jewelpets ? », la réponse sourcée est donc 33 au lancement, 34 avec Labra en mars 2010, et au moins 42 en novembre 2014 : selon Wikipédia en anglais, Larimar, 42e personnage, est apparue dans le numéro de novembre 2014 du magazine Youchien. Cette encyclopédie ne donne pas de total plus récent, et nous préférons ne pas en inventer un.

Sanrio aussi aime varier les espèces, du golden retriever à la grenouille : le top des personnages Sanrio les plus populaires sur TikTok en donne un aperçu, et la collection de peluches kawaii permet d'adopter plusieurs de ces compagnons en version douce.

Peluche Hello Kitty 25 cm – doudou câlin

Pas de Jewelpet chez nous, mais si tu aimes les petites bêtes aux grands yeux, cette peluche toute ronde de 25 centimètres se cale entre tes bras ou contre l'oreiller. Elle existe en Hello Kitty, Kuromi, My Melody ou Cinnamoroll.

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Les sept séries animées de Jewelpet dans l'ordre (2009-2015)

Combien de saisons compte l'anime Jewelpet, et dans quel ordre les regarder ? Il existe sept séries télévisées, diffusées au Japon d'avril 2009 à décembre 2015. Chacune démarre début avril, au rythme d'une nouvelle série par an, et l'ordre de diffusion est le seul repère sûr. Hormis le lancement de la première série, daté par Sega Toys, et le total d'épisodes, annoncé par Sanrio, les dates, nombres d'épisodes, studios, réalisateurs, voix originales et éléments d'intrigue cités ci-dessous viennent d'encyclopédies, Wikipédia en anglais et en français et Anime News Network, et non de pages officielles.

Jewelpet (2009-2010) : Ruby et Rinko

La première série débute le dimanche 5 avril 2009 à 9 h 30 sur TV Osaka et le réseau TV Tokyo, soit six stations. Elle compte 52 épisodes, diffusés jusqu'au 28 mars 2010, produits par Studio Comet et réalisés par Nanako Sasaki. Ruby y rencontre Rinko, doublée en version originale par Eri Kamei, face à Diana, la Jewelpet du diamant et l'antagoniste de la série, doublée par Rumi Shishido.

Jewelpet Twinkle☆ (2010-2011) : l'académie de magie

Deuxième série, Jewelpet Twinkle☆ est diffusée du 3 avril 2010 au 2 avril 2011. Toujours produite par Studio Comet, elle compte 52 épisodes sous la direction de Takashi Yamamoto. L'héroïne humaine change : c'est désormais Akari Sakura, et Ruby y étudie dans une académie de magie, ce qui prolonge l'idée d'origine des Jewelpets en apprentissage.

Jewelpet Sunshine (2011-2012) et Jewelpet Kira☆Deco! (2012-2013)

Jewelpet Sunshine, la troisième série, est diffusée du 9 avril 2011 au 31 mars 2012 : 52 épisodes, Studio Comet à la production, Takayuki Inagaki à la réalisation. Lui succède Jewelpet Kira☆Deco!, quatrième série, diffusée du 7 avril 2012 au 30 mars 2013, elle aussi en 52 épisodes chez Studio Comet, réalisée cette fois par Makoto Moriwaki.

Jewelpet Happiness (2013-2014) : le Jewelpet Café

Cinquième série, Jewelpet Happiness est diffusée du 6 avril 2013 au 29 mars 2014, en 52 épisodes, produite par Studio Comet et réalisée par Hiroaki Sakurai. Ruby y doit ouvrir le Jewelpet Café, que l'aident à tenir trois collégiennes, Chiari Tsukikage, Nene Konoe et Ruruka Hanayama, un décor qui parlera à quiconque aime les cafés à thème de l'univers Sanrio.

Lady Jewelpet (2014-2015) et Jewelpet: Magical Change (2015)

Lady Jewelpet, sixième série, est diffusée du 5 avril 2014 au 28 mars 2015. Vient ensuite Jewelpet: Magical Change, septième et dernière série télévisée, diffusée du 4 avril au 26 décembre 2015. Pour ces deux dernières séries, les studios ne sont pas cités de la même façon d'une source à l'autre, et nous ne les nommons pas. Wikipédia en français leur attribue respectivement 52 et 39 épisodes, ce qui concorde avec le total de 351 épisodes annoncé par Sanrio.

Au total, les sept séries cumulent 351 épisodes : c'est le chiffre qu'annonçait Sanrio le 13 juin 2019, pour les dix ans de l'anime, en lançant leur mise en ligne gratuite et progressive sur sa chaîne YouTube. Ayaka Saitō double Ruby depuis la première série : selon Wikipédia en anglais, elle indiquait le 2 avril 2013, lors d'une présentation de Jewelpet Happiness à Sanrio Puroland, lui prêter sa voix pour la sixième fois. Pour découvrir l'anime, commence par la série de 2009 : elle présente Ruby, Jewel Land et Diana, la Jewelpet maléfique, et c'est la seule dont nos sources documentent clairement le doublage français.

Si tu aimes les séries animées de la maison, notre dossier sur les films et séries de Hello Kitty depuis 1977 complète ce panorama. Et pour enchaîner les épisodes bien au chaud, un plaid kawaii reste le meilleur allié du canapé.

Film, OVA et série web : de Sweets Dance Princess (2012) à Attack Travel! (2022)

La franchise ne s'arrête pas aux séries télévisées. Selon Wikipédia, Jewelpet passe par le grand écran au Japon le 11 août 2012 avec « Jewelpet the Movie: Sweets Dance Princess », un film de 63 minutes produit par Studio Comet, distribué par Toho et réalisé par Hiroaki Sakurai, qui signera l'année suivante la réalisation de Jewelpet Happiness. Le film sort pendant la diffusion de Kira☆Deco!, la quatrième série télévisée.

Les sources francophones ne s'accordent pas sur un titre français pour ce film, et nous n'avons trouvé aucune preuve solide d'une sortie en France : pour ne pas t'induire en erreur, nous gardons son titre original, Sweets Dance Princess.

L'année suivante, la deuxième série reçoit un épilogue. Selon Wikipédia en anglais, « A Rainbow of Smiles Doki☆Doki! », une OVA, c'est-à-dire un épisode inédit conçu en dehors d'une diffusion télévisée classique, est sortie en juillet 2013 avec le coffret Blu-ray de Jewelpet Twinkle☆.

En 2016, place au format court. Selon Wikipédia en anglais, « Jewelpet Attack Chance!? » est une série web aux épisodes d'environ 4 minutes, produite par AIC Project et réalisée par Fumikazu Satō, diffusée du 18 février au 31 mai 2016 sur la chaîne YouTube officielle de Sega Toys. Ici, la télévision cède la place à Internet.

Plus récemment, selon Wikipédia en anglais, « Jewelpet Attack Travel! », une seconde OVA, de 23 minutes cette fois, a été présentée en direct sur Niconico Live le 14 mai 2022. Elle est produite par Ashi Productions et réalisée par Hiroshi Negishi.

Si tu retrouves à l'âge adulte les personnages de ton enfance, notre article sur le kawaii chez les adultes décrit ce phénomène. Et pour faire entrer l'animation kawaii dans ta chambre, les posters kawaii habillent un mur en quelques minutes.

Jewelpet en France : « le royaume des bijoux » et la diffusion dans le monde

Oui, Jewelpet existe en français. Selon Wikipédia en français et l'encyclopédie d'Anime News Network, la première série y porte le titre « Jewelpet, le royaume des bijoux », et Anime News Network situe au 16 mars 2011 le début de sa diffusion en France. Selon Wikipédia, la version française fait doubler Ruby par Frédérique Marlot, Rinko par Marie Nonnenmacher, Sapphie par Jessie Lambotte, Diana par Magali Rosenzweig et Garnet par Pascale Chemin.

Deux précisions s'imposent. Pour la chaîne, Anime News Network cite Teletoon et Wikipédia en japonais Teletoon+, mais aucune source officielle que nous avons consultée ne le confirme : nous ne pouvons donc pas l'affirmer avec certitude. Nos sources ne documentent par ailleurs un doublage français que pour la première série. Wikipédia en français liste bien des titres d'épisodes en français pour une « 2e série », mais sans préciser à quelle saison japonaise elle correspond. Nous n'avons pas non plus vérifié de plateforme qui proposerait aujourd'hui l'anime en version française : méfie-toi des promesses trop belles.

L'anime a beaucoup voyagé. Selon Anime News Network, la série de 2009 a été diffusée en Espagne sur Telecinco à partir du 3 avril 2010, au Portugal sur Canal Panda à partir du 1er janvier 2011, en Italie à partir du 12 février 2011 et aux Philippines sur GMA Network du 20 novembre 2011 au 16 juin 2012. Selon Wikipédia en japonais, elle est passée à Hong Kong sur TVB du 9 juillet 2010 au 7 janvier 2011, sous le titre 寶石寵物.

Selon Wikipédia en anglais, les États-Unis font figure d'exception : aucune série Jewelpet n'y est sortie. La même encyclopédie, qui s'appuie sur une fiche de Viz Media Europe archivée en 2019, présente Crunchyroll SAS, l'ancienne Viz Media Europe, comme détentrice des droits européens de la première série et de Twinkle☆ ; nous n'avons pas pu vérifier si c'est toujours le cas aujourd'hui. Ces écarts d'un pays à l'autre rappellent que l'univers Sanrio ne se vit pas partout de la même manière, comme le montre notre article sur les différences entre Hello Kitty au Japon, aux États-Unis et en Europe.

La circulation des personnages japonais à travers le monde est aussi au cœur de notre dossier sur le kawaii comme arme de soft power. Jewelpet en offre un exemple concret : une franchise pensée pour les petites filles japonaises, puis diffusée en Europe et en Asie en moins de trois ans.

Jouets, jeux vidéo et produits dérivés : de la Jewel House aux capsules de 2026

Jewelpet est d'abord une ligne de jouets. Le premier produit phare, une maison magique lumineuse annoncée sous le nom provisoire 光り輝く★魔法のジュエルハウス, était prévu pour le 5 juillet 2008 au prix de 4 725 yens TTC, avec les filles de 6 à 8 ans pour cible principale. Une série de 24 figurines de collection à 714 yens l'accompagnait, chaque figurine ayant des yeux d'une couleur de pierre différente. Le communiqué de septembre 2009 ne permet pas de dater la sortie réelle avec certitude : il range la maison, rebaptisée « 光りかがやく★魔法のジュエルハウス～紅玉のおうち », parmi les jouets Sega Toys qu'il fait démarrer en octobre 2008, mais évoque aussi, plus haut, des jouets Sega Toys en vente depuis l'été 2008.

Sega Toys annonçait aussi pour octobre 2008 les « Webgurumi », présentées comme le premier jouet pour filles relié à Internet au Japon. Dès le lancement, plusieurs fabricants ont rejoint l'aventure, dont Bandai pour les vêtements, Showa Note pour la papeterie, Skater pour les boîtes à repas, Nakajima Corporation pour les peluches et Sega pour les lots de jeux d'arcade, des jeux vidéo étant également prévus. Le communiqué de 2008 en cite neuf au total, parmi lesquels Salonge pour les accessoires en tissu, SHO-BI pour les petits accessoires de maquillage, Maruchiu Sangyo pour les sandales et Sammy Networks pour les contenus mobiles et Web. Les premiers produits dérivés sont sortis à partir de juillet 2008, et en septembre 2009 Jewelpet comptait 30 sociétés licenciées.

Ce modèle, qui fait travailler des dizaines d'entreprises autour d'un même personnage, est détaillé dans notre dossier sur l'empire du licensing de Hello Kitty.

Les jeux ont suivi. Sega, Sega Toys et Sanrio ont développé ensemble une borne de jeu de cartes pour enfants, Jewelpet ～キラキラ魔法の宝石箱～, dont la mise en service était prévue à partir de fin octobre 2009 dans les boutiques Sanrio, les coins Sanrio des grands magasins, les salles de jeux et les centres commerciaux japonais. Selon Wikipédia en anglais, la franchise compte sept jeux vidéo : trois sur Nintendo DS, trois sur Nintendo 3DS et un jeu d'arcade japonais.

Cartes à Collectionner KABAO – Hello Kitty Kuromi My Melody

Les cartes et figurines Jewelpet se collectionnaient une à une ; ces cartes à l'effigie de Hello Kitty, Kuromi et My Melody reprennent ce plaisir, avec des finitions brillantes et des cartes prismatiques rares à ranger dans un classeur. Deux séries au choix : Star ou Fraise.

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Côté électronique, Sega Toys annonçait le 1er octobre 2012 que le Jewel Pod Diamond, sorti fin juillet 2012, avait dépassé 160 000 exemplaires en deux mois environ, en chiffres d'expédition. Troisième modèle de la série, après le Jewel Pod de 2010 et le Jewel Pod Crystal de 2011, il devait, selon les prévisions de Sega Toys, porter les ventes cumulées de la gamme à 700 000 unités d'ici la fin de l'exercice en cours.

La marque n'a pas disparu. Selon le site d'actualités japonais All About, des capsules Jewelpet, les fameux gachas, sortent encore au Japon en 2026 : une série « ぷくっとクリアリング » de 6 modèles en juin 2026 et des « アンブレラマーカー Vol.3 », 9 modèles, en juillet 2026. Ce sont des produits édités au Japon, que notre boutique ne vend pas.

Si l'esprit collection te parle, notre guide pour commencer une collection Sanrio t'aide à poser un budget, et la collection de figurines kawaii réunit des figurines inspirées des personnages Sanrio, à exposer. Côté papeterie, jette un œil à la collection de trousses et aux agendas kawaii.

Pourquoi Jewelpet garde une place à part dans l'univers Sanrio

Jewelpet se distingue d'abord par sa naissance : un personnage développé conjointement par deux sociétés, Sanrio pour le personnage et la licence, Sega Toys pour le jouet électronique et le marketing. Il se distingue ensuite par sa longévité à l'écran : sept séries télévisées consécutives de 2009 à 2015, un film en 2012, une OVA d'épilogue de Twinkle☆ en 2013, une série web en 2016 et une seconde OVA, Attack Travel!, en 2022.

Son héritage tient aussi à Ruby. Selon Wikipédia en anglais, la lapine japonaise reste la mascotte centrale des sept séries, ce qui donne une vraie continuité à une franchise qui change plusieurs fois d'héroïne humaine, de Rinko en 2009 à Akari Sakura en 2010, puis aux trois collégiennes du Jewelpet Café en 2013. Sa voix originale, celle d'Ayaka Saitō, reste la même de la première série au moins jusqu'à Jewelpet Happiness.

Enfin, la franchise vit encore. La mise en ligne gratuite des 351 épisodes sur la chaîne YouTube de Sanrio en 2019, pour les dix ans de l'anime, puis les capsules japonaises de 2026 montrent que la marque reste exploitée au Japon. Nous n'avons pas pu vérifier si Jewelpet figure aujourd'hui parmi les personnages présentés sur le site de Sanrio ou dans son classement annuel : sur ce point, nous n'affirmons rien.

Pour replacer Jewelpet dans la longue histoire de la maison, notre chronologie de Hello Kitty de 1974 à 2026 et le récit de Sanrio avant Hello Kitty posent le décor, tandis que le guide complet de l'univers Hello Kitty rassemble l'essentiel. Et si tu cherches un cadeau pour une fan d'anime kawaii, le guide des cadeaux Hello Kitty et la sélection de cadeaux kawaii t'aideront à choisir parmi les produits inspirés des personnages Sanrio de la boutique.

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